Sr. presidente Siro Badon: «No necesitamos que nos "llueva" dinero para tapar agujeros urgentes, sino una nueva política industrial con la que poner en valor nuestra excelencia, tanto a nivel de marca como de cadena de suministro».
Assocalzaturifici: el sector del calzado entre las incógnitas del futuro y la recuperación impulsada por la sostenibilidad y la digitalización.
Temas que surgieron de la asamblea anual de la asociación celebrada en Bolonia.
En la asamblea anual de Assocalzaturifici, celebrada en Bolonia, el presidente Siro Badon expuso la situación del sector del calzado, que el año pasado registró una mejora de los niveles de producción.
«La recuperación, sin embargo, tiene que tener en cuenta la grave incertidumbre y las expectativas de una próxima recesión derivada del conflicto ruso-ucraniano, que agrava ciertos fenómenos, como el aumento incontrolado del coste de las materias primas, la subida de los costes energéticos y la inflación», explicó Badon, «De hecho, una encuesta que hemos llevado a cabo muestra que 7 de cada 10 asociados indican un empeoramiento de la tendencia económica a partir del segundo trimestre de 2022. Estas cifras nos obligan a ser especialmente prudentes para el segundo semestre de este año. Hay distritos especialmente afectados, en primer lugar los de las regiones de Las Marcas y Romagna, muy expuestos en estos mercados a los que afecta la guerra, y que verán caer significativamente sus exportaciones a partir del segundo semestre. Por lo tanto, la crisis tras el conflicto ha adquirido inevitablemente un carácter central en la agenda de nuestra asociación. Esto se debe principalmente a dos razones: una estratégica y otra política. Desde el primer punto de vista, el conflicto impone una necesidad de diversificación a varias empresas de calzado, cuya facturación depende de estos mercados. Hoy, de hecho, con las nuevas sanciones que afectan al sistema bancario, cerrar las ventas se ha vuelto extremadamente complejo, y encontrar otros mercados requiere invertir tiempo y recursos, justo cuando éstos faltan porque los pedidos no se concretan. Políticamente, el margen de maniobra de nuestro Gobierno es bastante limitado. Una gran parte de los recursos se invierte ahora mismo en amortiguar las consecuencias del aumento de los precios de la energía y en mantener los ingresos».
Tras el informe del presidente Badon, se presentó la revista «L'Impronta», un proyecto de Assocalzaturifici desarrollado por la spin off Strategy Innovation de la Universidad Ca' Foscari de Venecia en colaboración con M&C Saatchi. Carlo Bagnoli, catedrático de Innovación Estratégica en el Departamento de Gestión de la Universidad y director científico de la spin-off Strategy Innovation, explicó el mito fundacional del Made in Italy para las empresas de calzado y cómo perciben los zapatos italianos los clientes de países como Estados Unidos, Rusia y China, abordando también la cuestión de la sostenibilidad. En Impronta, Bagnoli indica los caminos futuros de las empresas italianas y de otros países, divididos en cuatro secciones: la huella italiana, en el mundo, los caminos sostenibles, desde los medioambientales hasta los sociales, pasando por el bienestar animal, y la huella guía, el reconocimiento de la huella correcta.
La digitalización y la sostenibilidad surgieron como prioridades para el sector. «Sin competencias digitales», explicaba Badon, «y sin un acercamiento a las nuevas normas de producción sostenible, no solo resulta difícil internacionalizarse, sino también, a medio plazo, sobrevivir en la competencia mundial; lamentablemente, saber producir bien ya no es suficiente en Italia. Por ello, Assocalzaturifici puso en marcha hace dos años, en plena pandemia, una serie de proyectos para acompañar a las empresas en las nuevas plataformas b2b, entre ellas MICAM Milano Digital. En cuanto a la sostenibilidad, es un pilar sobre el que construir una estrategia sólida para la industria. La sostenibilidad ya no es solo un deseo o un destino, sino cada vez más un punto de partida para las empresas de calzado, que invierten en investigación para garantizar unos estándares muy respetuosos con el medio ambiente en su cadena de producción. Creemos firmemente en este tema, de hecho, hemos lanzado un proyecto con grandes perspectivas como la primera certificación de sostenibilidad especializada para el sector del calzado. VCS, Verified and Certified Steps, es una marca registrada que se concede a las empresas que emprenden un camino de evaluación, medición y, sobre todo, de mejora del rendimiento en relación con los principales aspectos de la sostenibilidad empresarial de acuerdo con normas reconocidas internacionalmente. Creo que reviste un enorme valor en un mercado que se fija cada vez más en los bienes sostenibles producidos por empresas sostenibles. La valía del proyecto VCS nos la confirma el interés de numerosas empresas importantes, incluidos grandes grupos del mundo de la moda».
VCS también fue objeto de una presentación en profundidad por parte de SPIN 360, que aplicó la lógica, las matemáticas y la programación de todo el sistema. Spin360 explicó las etapas del proyecto, desde la fase piloto, que comenzó con tres empresas del sector del calzado, hasta la presentación a los distritos y la ilustración del comité científico, que incluye a empresarios del sector, marcas y representantes de Confindustria Moda.
También se anunció su lanzamiento oficial en el MICAM en septiembre, con una zona dedicada: MICAM Sustainability Lab powered by VCS en el pab. 3.
Otra novedad presentada en la asamblea fue LIVETREND: una innovadora plataforma de análisis de tendencias y mercados capaz de recopilar y analizar diariamente miles de imágenes procedentes del comercio electrónico, las redes sociales y los desfiles de moda.
«La investigación y el estudio de las tendencias son fundamentales para la producción de las colecciones», declaró Siro Badon. «Creo que hoy, con una atención creciente, las empresas deben innovar e invertir en nuevas tecnologías para la parte creativa de las colecciones».
El análisis de LIVETREND demostró que la industria de la moda aumentará la inversión en innovación y tecnología en los próximos años, lo que requiere figuras específicas que sepan trabajar en este contenido. MICAM y Assocalzaturifici han iniciado una colaboración con LIVETREND para desarrollar algoritmos específicos para el sector del calzado con el objetivo de identificar tendencias en esta categoría, diversificadas según el mercado y con la posibilidad de personalizar las claves de búsqueda a las necesidades de la marca.
Por último, Badon hizo un repaso de las actividades de la asociación durante el pasado año, desde los proyectos en colaboración con otras asociaciones de Confindustria Moda y el ICE, hasta el memorando de entendimiento firmado con Sistema Moda Italia y los sindicatos.
Sobre las soluciones para salir de la crisis, Badon no duda: «Hay que volver a otorgar protagonismo a la industria manufacturera y planificar un recorte progresivo y general de los costes laborales. Es decir, prever una revisión estructural de la cuña fiscal, redimensionar los impuestos del empresario y del trabajador. Esta es una de las formas en que los empresarios pueden volver a ser competitivos en los mercados internacionales e invertir a todos los niveles en comunicación, innovación de productos y procesos. Asimismo, la medida impulsaría el poder adquisitivo de los hogares italianos y reactivaría el consumo. «No necesitamos que nos "llueva" dinero para tapar agujeros urgentes, sino una nueva política industrial con la que poner en valor nuestra excelencia, tanto a nivel de marca como de cadena de suministro».